اختصاصی عصرسرعت، علیرضا شاه‌میرزایی، معاون تجارت و خدمات وزارت صنعت، معدن و تجارت (صمت)، در نشست خبری که با محوریت رتبه‌بندی، اعتباربخشی و ساماندهی حوزه برند برگزار شد، ضمن تأکید بر سیاست قطعی وزارت صمت در دولت سیزدهم و چهاردهم، از احیای کمیسیون برند و پیگیری مسائل مربوط به برند و تبلیغات صنعتی خبر داد.
وی با اشاره به مصوبه کمیسیون برند و تأیید آن توسط وزیر صمت و دیگر مقامات وزارتخانه، گفت: «ما این موضوع را با قوت دنبال خواهیم کرد تا از کسب‌وکارهایی که نیاز به حمایت‌های تبلیغاتی دارند، به‌ویژه آنهایی که برندهای ایرانی را ایجاد کرده‌اند، حمایت کنیم. حمایت‌های ما شامل برندهای خارجی نخواهد شد، چرا که برخی برندهای ظاهراً ایرانی در واقع متعلق به کسب‌وکارهای خارجی هستند و باید تمرکز بر روی حمایت از برندهای واقعی ایرانی باشد.»
شاه‌میرزایی ضمن اشاره به مشکلات موجود در حوزه برندینگ، بر لزوم شفافیت و مبارزه با تقلب در ارزیابی برندها تأکید کرد و افزود: «متاسفانه در برخی موارد، بدون اینکه متوجه باشیم، برندهایی که در رسانه‌ها و حتی صدا و سیما تبلیغ می‌شوند، برندهای کسب‌وکارهای خارجی هستند و این موضوع نیاز به بازنگری دارد. برندهایی که در ایران ثبت می‌شوند، لزوماً برندهای ایرانی نیستند و ما باید به طور جدی از برندهای داخلی که با اقتصاد دانش‌بنیان و اشتغال‌زا مطابقت دارند، حمایت کنیم.» وی با بیان اینکه تندیس‌فروشی و تقلب در ارزیابی برندها به یک معضل تبدیل شده است، افزود: «بعضی شرکت‌ها با استفاده از روش‌های متقلبانه و تندیس‌فروشی سعی در کسب اعتبار دارند، در حالی که برندهای واقعی ما که زحمت کشیده و کالای باکیفیت ارائه می‌دهند، از این حمایت‌ها بی‌بهره مانده‌اند. ما قصد داریم با جلوگیری از این موارد، فضا را برای کسب‌وکارهای واقعی و شفاف باز کنیم.»
معاون وزیر صمت همچنین از همکاری سازمان مدیریت صنعتی در این زمینه خبر داد و توضیح داد: «این سازمان به عنوان نهادی که صلاحیت ارزیابان برند را تأیید می‌کند، مسئولیت نظارت بر فرآیند ارزیابی برندها را بر عهده دارد. هدف ما این است که جلوی تندیس‌فروشی گرفته شود و برندهای معتبر و باکیفیت مورد حمایت قرار گیرند. ما نمی‌خواهیم دولت تعیین کننده اصلی در این زمینه باشد، بلکه به بخش خصوصی اعتماد داریم و فرآیند ارزیابی نیز به آنها واگذار شده است.»
شاه‌میرزایی تأکید کرد که سازمان مدیریت صنعتی، به عنوان مرجع تعیین صلاحیت ارزیابان، هیچ‌گونه رویداد یا تندیس‌فروشی برگزار نخواهد کرد و فرآیند ارزیابی نیز توسط موسسات دانش‌بنیان و تشکل‌های خصوصی انجام خواهد شد. وی افزود: «ما خواستار این هستیم که رسانه‌ها نیز نقش خود را در این زمینه ایفا کنند و از همکاری با رویدادهایی که تاییدیه‌های لازم را ندارند، خودداری کنند. اطلاع‌رسانی درست از سوی رسانه‌ها می‌تواند به جلوگیری از این نوع سوءاستفاده‌ها کمک کند.»
وی در ادامه به ضرورت استفاده از فناوری‌های نوین در حوزه برندینگ و مارکتینگ اشاره کرد و گفت: «استفاده از ابزارهای جدید مانند هوش مصنوعی و شبکه‌های اجتماعی برای ارتقای سطح تبلیغات و دستیابی به مخاطبان واقعی بسیار مهم است و ما در این مسیر از تلاش‌های شرکت‌های دانش‌بنیان و موسسات فعال در حوزه ارزیابی و ارزش‌گذاری برند حمایت می‌کنیم. مارکتینگ حرفه‌ای امروز با استفاده از روش‌های نوین، از جمله هوش مصنوعی و تکنیک‌های هدفمند در شبکه‌های اجتماعی، می‌تواند به توسعه برندهای ایرانی کمک کند.» شاه‌میرزایی همچنین به همکاری بخش خصوصی اشاره کرد و گفت: «اتاق بازرگانی، اتاق اصناف و سایر نهادهای بخش خصوصی همکاری نزدیکی با کمیسیون برند دارند و در تمامی مراحل این فرآیند مشارکت فعال داشته‌اند. این همکاری‌ها نشان از عزم جدی بخش خصوصی برای ساماندهی و شفاف‌سازی در حوزه برندینگ و تبلیغات است.»
وی با اشاره به اهمیت تقویت برندهای ملی و نقش آنها در معرفی ایران در عرصه بین‌المللی، اظهار داشت: «ما باید تلاش کنیم تا برندهای ایرانی به عنوان نماینده‌های کشور در عرصه بین‌المللی شناخته شوند. برای این منظور، برنامه‌های متعددی در جهت ارزش‌گذاری برندها و استفاده از آنها به عنوان آورده در موسسات مالی و بورس تدارک دیده شده است. برند ملی ما، بخشی از هویت فرهنگی و اقتصادی ماست و باید برای آن سرمایه‌گذاری کنیم. برندهایی مانند فرش ایرانی، معماری و صنایع دستی ما، نمادهای برند ایران در گذشته بوده‌اند و اکنون نیز برندهای ایرانی باید با همین قدرت و کیفیت در بازارهای جهانی حضور داشته باشند.»
وی در پایان از رسانه‌ها و نهادهای مسئول خواست که با همکاری و اطلاع‌رسانی صحیح، از فضای کسب‌وکارهای واقعی و شفاف حمایت کرده و مانع از تداوم تقلب و سوءاستفاده در حوزه برندینگ شوند و افزود: «اگر ما جلوی فعالیت‌های مخرب و متقلبانه را بگیریم، فضا باز می‌شود برای اینکه کار واقعی و موثر در این زمینه انجام شود و برندهای ایرانی بتوانند جایگاه خود را در بازارهای داخلی و بین‌المللی تقویت کنند.»
